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2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例

活动运营11个月前更新 小运营
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又是一年初始时,为大家准备了一份全年营销日历,速速领取收藏哟~
一月营销热点

营销话题:元旦、春节、春运、年味、团圆、旅游、FLAG……
2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例
2023 开年注定是特殊的一年。三年消费欲望在这个春节集中释放,在外漂泊的游子踏上返乡征程,阖家团圆、走亲访友、线下聚会等场景也相应带动消费力的提升。再者,春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日,自带“春运、年味、团圆”等话题和流量,是品牌的天热营销场。
经典示例:三只松鼠年货节大促
三只松鼠在年货节大促期间,定制春节礼盒是一种常规操作。三只松鼠品牌主播间始终坚持高强度开播,每天直播 19 小时以上。除此之外,三只松鼠更是充分利用自身供应链优势,在每场自播推出 5 款福利品吸引用户停留并转化,进一步沉淀直播间忠实粉丝。
二月营销热点

营销话题:元宵节、浪漫、春天、春游、表白、龙抬头……
2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例
二月即将迎来“立春”节气,在这个春意萌芽,充满希望的季节里,伴随着情人节的到来,元宵节的团团圆圆,企业品牌可以借势特定元素打造“氛围”营销,将传统节日与品牌文化结合起来传播。
经典示例:“西贝亲嘴打折节”活动

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图源:西贝情人节活动“西贝亲嘴打折节”,侵删

主要针对会员的渠道开放,短短 15 小时,朋友圈触达量超 2500 万,后台共收到近万张“飞吻”照片,一时间爱的能量爆棚。
三月营销热点

营销话题:妇女节、女神、女性、关爱、315 国际消费者权益日……
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妇女节作为本月重点节日,营销内容可围绕“女性”展开,独立、自信、自由、关爱女性、尊重女性等话题传达女性态度以及对女性的关怀。近年来,315 国际消费者权益日得到大家的广泛关注,不少品牌坚持做好产品,在这个阶段脱颖而出。
经典示例:白象方便面脱销

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图源:淘宝平台白象方便面页面,侵删

去年 315 期间时值残奥会,有网友爆料,作为残奥会食品供应商,白象旗下有 1/3 员工皆为残疾人,意外登上热搜后,白象方便面被网友们疯狂安利。
四月营销热点

营销话题:愚人节、清明节、踏青、露营、郊游……
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四月,一个春意盎然的季节,品牌可围绕春游、露营、踏青等关键事件策划相关宣传内容,打造春季特定氛围的营销活动,清明节寄托哀思等主题都是营销的热点方向。

经典示例:愚人节,腾讯宣布正式养鹅

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图源:腾讯愚人节线上“鹅厂”,侵删

腾讯公司因其耳熟能详的“QQ 企鹅”形象,一直被大家冠以“鹅厂”的爱称。愚人节这天就真的以这个梗为由,上线了自家的鹅厂。
五月营销热点

营销话题:劳动节、小长假、出游、青年节、母亲节、母爱、520……
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五月是一个充满敬意与爱意的月份,劳动节侧重促销热点、青年节传递青年价值、母亲节侧重亲情类情感营销,都可作为品牌人文关怀的关键切入点。同时,还有 520 这个特殊的节点,表达爱情的营销方式也是一个很好的营销概念!
经典示例:京东物流《情话驿站》

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图源:京东物流《情话驿站》活动素材,侵删
520 前夕,京东快递在北京银河 SOHO 打造了一间情话驿站。人们拿起久违的明信片,把平日里说不出口的话写在信上,用回归传统的火漆封装,并盖下印章,交由京东快递小哥进行传递。

2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例

图源:京东物流《情话驿站》活动素材,侵删
京东物流还联合了多个品牌当天向京东快递发起“告白攻势”,线上告白延续了线下活动“寄情书”的形式感,巧妙地把告白话语写在了“快递面单”上,寄件方来自酷我音乐、花椒直播、春秋航空、中国电信等十大品牌,收件方则都填写着“京东快递”。
六月营销热点

营销话题:儿童节、童趣、端午节、粽子、父亲节、父爱、高考……
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六月充满童趣与青春的季节,前有儿童节,后有高考毕业季,还有 618 年中大促和父亲节感恩回馈,这些营销点都可以提前进行布局,借助创意内容提高热度。
经典示例:乐堡啤酒儿童节出圈营销文案

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图源:儿童节乐堡啤酒营销海报,侵删
七月营销热点

营销话题:致敬、盛夏、暑假、毕业季……
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伴随着盛夏来临,七月毕业季也如约而至,营销内容可围绕着盛夏、青春、毕业等话题展开,建党和香港回归纪念日,可以全行业嗨起来,延续 618 营销热度,霸屏暑期档。
经典示例:桂林西瓜霜借势暑期爆火剧

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图源:腾讯视频,侵删
2022 年 7 月,吴磊与赵露思主演的古装剧《星汉灿烂》播出,大投资、超级大 IP 加持的古装剧瞬间引爆暑期档,“桂林西瓜霜”的品牌广告出镜率很高,凭借热剧进一步走进消费者。
八月营销热点

营销话题:立秋、七夕、情侣、养生……
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八月,夏日未退,立秋已来,以“秋天”为主题的系列策划可以展开,季节交替时节,“养生”话题也非常火热。七夕作为传统情人节,氛围感和国风营销是重点!
经典示例:秋天的第一杯奶茶
“秋天的第一杯奶茶”,曾经这个爆火的营销话题,一度让奶茶门口排起了长龙。后面的延续营销梗“秋天的第一束花”、“秋天的第一个包包零食”、“秋天的第一顿火锅”……借势热点话题,再造营销机会。
九月营销热点

营销话题:中秋、月饼、开学季、教师节……
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“神兽”归笼,又遇教师节,中秋节接踵而至,九月在初秋的氛围中,结合节日特点,策划不同主题的活动,例如:团圆、思念等主题元素的内容策划。
营销示例:网易云音乐,把乐评写在月亮上

2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例

图源:网易云音乐中秋节活动素材,侵删
对于网易云音乐来说,“乐评”一直是它重要的社区内容资产,2022 年中秋节,把歌词印在象山北纬 30 度海边的巨型月亮装置上。进行了一场“海上生明月,天涯共此时”的意象呈现。
十月营销热点

营销话题:国庆、小长假、双十一、预售、定金……
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十月,最令大家激动的就是国庆小长假,围绕国庆节的营销点可以是“休假”、“自驾”、“出游“…… 当然,双 11 的预售号角吹起,结合预售、定金等关键词,策划相关营销活动、产品预热等。
经典示例:十一黄金周,再也不要原价喝奶茶啦!

2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例

图源:COMEBUY 甘杯活动海报,侵删
奶茶行业越来越卷,这不,COMEBUY 甘杯主打茶饮文化,在 2022 年进入秋季的时节推出“不要原价喝奶茶”系列活动,优惠的力度之大,还是能吸引很多消费者的关注。
十一月营销热点

营销话题:万圣节、双十一、大促、初冬、温暖……
2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例
从十一月开始,正式开启年末大促,特别是对电商行业,是一年营销的重中之重,同时还有万圣节、小雪等节点,对于品牌方来说,是借势宣传、节日促销的最佳时机。
经典示例:双十一大促
2022 年的双十一,各大头部主播“争相斗艳”,各大品牌纷纷推出优惠福利,满送活动、打折活动、拼团活动……
十二月营销热点

营销话题:圣诞节、双十二、跨年、初雪、总结……
2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例
十二月作为全年营销的重头戏、双十二、圣诞节、元旦、跨年等节点的营销玩法纷纷呈现,冬日氛围感成为营销的关键,也是线下门店营销的重点,年底冲刺的机会一定要抓住。
经典示例:好利来圣诞节营销
2023 热点营销日历:179 个重要节日 + 46 个关键事件 + 12 个经典案例图源:好利来商品图,侵删
好利来在圣诞节期间推出圣诞节限定产品,换一下产品包装,附赠一些圣诞贺卡小礼物,或者推出圣诞元素的新产品。总之,让消费者感受到节日的氛围与温暖。
以上就是 2023 年的热点营销日历了,大家赶快收藏起来,以备不时之需~

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/c7Xmg3cEmb_t5lt3KBMHuA

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