排列组合,助力推广!App Store四大广告位的投放攻略

排列组合,助力推广!App Store四大广告位的投放攻略
10月26日,苹果在海外 App Store 中正式上线了新广告位——「Today」标签页以及「产品页面」广告位,算上「搜索」「搜索结果」广告位,目前共有四大广告位,覆盖了用户访问 App Store 的互动流程。米队长预测,其他三个广告位可能会在一年内上线中国大陆,所以提前了解投放方式,有助于开发者抢先布局 App 推广。
 
那么,开发者要怎样选择合适的广告位并搭配组合,以获得最佳的买量效果呢?

一、四大广告位的投放

 
 

01

「Today」标签广告

排列组合,助力推广!App Store四大广告位的投放攻略
「Today」标签广告
位置:标签页第二位
形式:多素材循环
据Apple数据,每周有超过6亿人前往 App Store 发现和下载 App ,其中有5亿通过「Today」标签页开始发现新 App 的旅程。位置和形式决定了这是个流量大、吸引力强的广告位,相应的成本也相对较高,不推荐开发者长期投放,适合在活动或者节日等特殊时期,配合特制的 CPP 素材进行推广使用,可以起到扩大受众、获取新量的作用。此外,对于有出海需求的开发者,通过购买「Today」广告位,搭配本地化 CPP ,进行海外推广。
 
 

02

「搜索」标签广告

排列组合,助力推广!App Store四大广告位的投放攻略
「搜索」标签广告
位置:建议列表顶部
形式:元数据
 
「搜索」「Today」标签页一样,因为位置的原因流量大,有 70% 的 App Store 访问者通过「搜索」发现 App 。但因为该广告仅展示 App 的 icon 、主副标题等元数据,对用户的吸引力不足,不建议作为主要广告位买量,可以在预算充足的情况下,搭配「Today」标签广告和「搜索结果」广告吸引对产品感兴趣的用户,进行受众优化。
 
 

03

「搜索结果」广告

排列组合,助力推广!App Store四大广告位的投放攻略

「搜索结果」广告

位置:搜索结果顶部

形式:元数据
开发者应该挺熟悉「搜索结果」页广告了,作为目前中国大陆 App Store 唯一的广告位,因为关键词匹配推送的机制,配合  App 内活动和 CPP 进行元数据展示,对用户有着独特的吸引力。目前该广告位的平均转化率超过了 60% ,有着优异的投资回报。因此,即使其他三大广告位开放了,还是建议开发者以此作为买量的主要阵地,首先稳固自家产品曝光量,以此为基础再拓展其他推广维度。
 
 

04

「产品页面」广告

排列组合,助力推广!App Store四大广告位的投放攻略

「产品页面」广告

位置:「你可能还喜欢」首位

形式:元数据

 

「产品页面」对比其他广告位就显得比较隐蔽了,仅展示为 icon 和主副标题的元数据(不可修改自定义),可操作空间小。建议开发者们在预算合适的时候,根据产品的需求,针对受众和类别投放,我们实际测试下来,在竞品的产品页进行投放,能够有效抢量。
原文:有米有量公众号 

版权声明:小运营 发表于 2022年11月22日 上午12:33。
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