运营百科

底层逻辑

释义 即是哲学中所讲的事物发展的主要矛盾,策划方案中,多用与分析部分, 指现象或者事件的根本原因 。 示例 ① 营销的底层逻辑,本质上是促进消费者第一次...

决策路径

释义 一指品牌策略的方向,一般用在观点描述上,或者作为过度的逻辑引导。另一种意思是指消费者购买流程当中,促进购买行为产生的决策过程 。 示例 ① 在面对...

先发优势

释义 指行业领先者对革命性产品,在产品的概念、技术、服务等方面塑造持续的竞争优势 。 示例 ① 充分利用品牌先发优势,持续扩大市场份额 ② 加注品牌先发优...

什么是PDB

保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单,在广...

什么是RTB

RTB广告一般而言是网络广告的一种,RTB是“Real Time Bidding”的缩写,意思就是“实时竞价”,即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。 模式...

什么是DMP

DMP(Data Management Platform)数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向...

什么是SSP

SSP(Sell-SidePlatform,供应方平台)定义:供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。 通过这一平台,出版商希望他们的库存广告...

什么是DSP

DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchang...

什么是OCPX

一、OCPX 是什么? OCPX 是一种以 转化成本为优化目的,根据单个流量的 点击率 和 转化率 进行智能 动态出价的调整,帮助商家有效的控制转化成本,提升广告效...

什么是OCPM

Ocpm是指即优化千次展现出价,即广告被展示1000次时收取一次费用,其本质还是按照cpm收费,而Ocpm是指可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后,为用户设置的...
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