运营百科

PGC

PGC(全称:Professional Generated Content)互联网术语,指专业生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Profe...

Brain-storming

头脑风暴法出自“头脑风暴”一词。所谓头脑风暴(Brain-storming)最早是精神病理学上的用语,指精神病患者的精神错乱状态而言的,现在转而为无限制的自由联想...

DMP

DMP(Data Management Platform)数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向...

再交互

再交互的定义 再交互是指针对在之前的交互中(例如通过点击广告)表现出转化意图的用户再次投放广告的行为。这些广告在 Web 或在应用内显示,将品牌持续...

Campaign

Camapaign广告战役,指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动,是广告决战思想的一种体现,是企业之间进行市场竞争的策略之一。 ...

Insights

“insight”这个词在《牛津词典》中除了“洞察”外,还有“领悟”、“顿悟”的意思,也就是对某种本质道理的突然理解。放在品牌整合营销中,它可以含糊地说成是消费者...

Appeals

APPEALS是一种了解客户需求的、确定产品市场定位的工具。一般是使用在市场规划和产品规划的细分市场中,因为可以从多个维度,不同的权重来分析需求,所有APPE...

Stickiness

Stickiness指网站吸引访问者在本网站逗留时间长短的能力,来自于web site stickiness,类似于蜘蛛网把被捕获动物困住的能力。 Stickiness指网站吸引访问者...

Social

Social社交广告:简单来讲指的是社会化营销,就是品牌借力社会化当下的发展,站在社会与品牌与用户三者之间思考,借力热点(或者社会责任)来进行营销的方式...

安卓应用链接

什么是安卓应用链接? 安卓应用链接是将用户引导到特定应用内位置或相关网页的 http URL。应用链接可以消除用户为了导航到特定内容而浪费的时间,从而改...

Advertorial

Advertorial(软文),是相对于硬性广告而言,指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙...

Native Ads

Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告, 是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词,...

Promotion

Promotion(促销)就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息,说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的的一种活动。 Promotion(促...

再归因

什么是再归因? 再归因是指对一段时间未使用过应用,但经再营销推广活动而返回之用户的重新安装或打开事件,所进行的归因。 通常情况下,用户会以卸载或...

再归因窗口

什么是再归因窗口? 再归因窗口紧随“再归因”出现,是指非活跃用户重新打开应用后会被再归因的时长。 再归因窗口为什么很重要? 再归因和其对...

再营销

什么是再营销? 再营销是直接向对产品、应用或其他转化感兴趣的用户投放广告的策略,这些用户有可能未完成转化或仍保有兴趣。 例如,用户可能已表示对产...

子广告发行商

什么是子广告发行商? 子广告发行商是指有流量并且将流量卖给其他更大的广告发行商,并由后者再卖给广告主的第三方团体。在这种买卖行为中,子广告发行商...

暂时归因

什么是暂时归因? 暂时归因(Temporary attribution)是一种具有时效性的归因模型,可让用户获取经理更灵活地设置数据呈现方式。这种模型在测试和推广管...

展示归因

什么是展示归因? 展示归因也称为展示跟踪,我们使用这个术语来说明展示带来了最终安装。有时,用户发现广告(如横幅)与安装应用之间存在时间差。传统上...

底层逻辑

释义 即是哲学中所讲的事物发展的主要矛盾,策划方案中,多用与分析部分, 指现象或者事件的根本原因 。 示例 ① 营销的底层逻辑,本质上是促进消费者第一次...
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