再交互

运营百科1年前 (2023)发布 小运营
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再交互

再交互的定义

再交互是指针对在之前的交互中(例如通过点击广告)表现出转化意图的用户再次投放广告的行为。这些广告在 Web 或在应用内显示,将品牌持续呈现在跳出应用的访客眼前,以便挽留他们并最终实现转化。

动态产品广告(DPA) 是再营销和再交互的一个很好示例。对于电子商务应用,如果用户将各种商品添加到购物车但未在设定的时间范围内进行购买,则可以使用 DPA 鼓励他们进行再交互。通过显示广告来提醒他们完成购买,鼓励用户进行转化。因此,这种再交互策略可以最大程度减少应用中的购物车放弃数量,从而提高 ROAS。

再交互也可以用于留存已卸载或停止与您的应用进行交互的用户。例如,通过识别已安装应用但未在设定的时间范围内打开应用的用户,您可以针对这些用户进行再交互,从而将他们带回您的应用并扩展其生命周期价值 (LTV)。

再交互为什么很重要?

对于所有行业来说,再交互都是一种重要的营销方法。基于之前的意图,将广告支出优先用于被确定为更有可能转化的用户是一种有效的实践。因此将广告支出用于再交互用户的营销商更倾向于实现比其他大多数数字化渠道更高的 ROI。

再交互是一种强大的品牌塑造和转化优化工具,如果配合更广泛的数字化战略(例如:通过 Web、电子邮件、移动端 Web 和应用等各种数字化渠道投放的广告),则效果更佳。

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